众所周知，搜索广告通过关键字引流，非常精准，转化效果高，但是作为搜索广告本身来说，它更多的依赖于客户自发的搜索行为，这就导致它的覆盖面有一定局限性，每个月的搜索量虽有增减但总体来说是有限的，且搜索页面的访问量大约只占整个网络访问量的5%~10%。

这就意味着当你经营的是冷门产品，或者想要获取更大的广告覆盖面时，Search广告可能无法给到太多助力，那么怎么办呢？我们可以选择启用谷歌展示广告。谷歌展示广告的内容丰富，包含图片、视频、文字，展示位置包含200多万的合作伙伴网络，覆盖全球90%的互联网用户，每个月在全球有大约1万亿次展示，也就是说当你使用展示广告，你的产品可以更加具象地触达更多目标受众。

今天，小易就带大家来了解一下展示广告吧。

展示广告类型

展示广告根据定位方式和广告展示形式分为三种子类型，分别是标准展示广告，Gmail广告和智能型展示广告。

标准型展示广告

这种广告为我们提供了五种定位方式选择：

主题

关键字

受众群体

受众特征

展示位置

这五种定位既可以单独使用也可以根据投放目标来做不同的组合以确保广告投放更加精准，例如关键字+再营销，主题+受众群体，当然选取时也要根据实际的预估覆盖范围来进行调整，以免覆盖范围过小导致无法达到预期的广告效力。

标准广告使用的是自适应型展示广告，只需上传所有的素材资源（图片、标题、徽标、视频和广告内容描述），Google 就会自动生成符合当下展示位置的最优广告素材组合，从而达到最优的广告效果。

Gmail广告

Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告，将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。当广告被点击后，就像打开一封邮件一样，可以看到成完整的广告页面，并且我们只需要为这次点击付费。此种广告中可以使用的定位：关键字、受众群体和受众特征。

Gmail 广告会自动扫描用户的最近300封邮件内容，用以定位邮件中的关键词从而进行精准推广。同样，Gmail也可以使用多种定位组合来使广告更加精准有效。

智能型展示广告

智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型：自动出价、自动定位和自动制作广告素材。

自动出价

无需以人工方式出价，只需指定一个希望达到的目标每次转化费用 (CPA) 或目标广告支出回报率 (ROAS)，Google 便会根据竞价带来转化的可能性，针对每一次竞价管理您的每次点击费用 (CPC) 出价。

自动定位

这种定位技术会优化广告系列的投放位置，也就是说，广告会越来越多地展示在能为您带来最多业务的位置。智能型展示广告系列既能够帮助您开展再营销，也能为您发掘潜在客户。

自动制作广告素材

系统会利用已提供的广告组成要素（如标题、广告内容描述、徽标和图片）自动生成广告。这些广告采用自适应设计，几乎能适应 Google 展示广告网络上的所有广告位。当然，使用此种广告的前提是需要账户有相对充足且理想的历史转化数据，因为它更多地基于系统学习数据来进行定位和出价。

小结

展示广告与搜索广告有很大不同，前者的客户意向低于后者，因此我们投放展示广告，应该是为客户制造需求，吸引他进入到我们的购买漏斗。选择合适的展示广告类型和定位方式，找到那些会对我们产品感兴趣的潜在用户，加强这些用户对产品的印象，最终促使他们进行转化。

总而言之，如果想要获得更好的推广效果，不止需要使用搜索广告，也是要启用展示广告，但需要注意的是，一定要根据推广内容、投放目标和受众群体来选择适合的定位方式。